p24.습관이 된 노력을 실력이라 부른다.
p44.연극에서 연기를 할 때 답이 없는 게 아니라 답을 정하지 말아야 한다고 생각한다
p44.산은 정상을 보고 오르는 것이 아니라 발끝을 보고 오르는 것이다
P46.자연과 환경을 주제로 그림을 그리는 만화가 혼다 료本田亮의 일러스트가 담긴 포스터를 제작해 전 매장에 배포했습니다. 전국의 각 매장에서는 모금과 자선 상품의 판매를 통해 세계 최고 규모의 인도적 지원 기관인 유엔세계식량계획WFP에 기부하는 캠페인을 시작했습니다.
p79“무기보다 강한 악기”라는 말을 악기를 파는 곳이 외친다면, 그리고 지금이 전쟁이 한창인 시대라면 이 짧은 글 뒤의 괄호 속 마음들이 읽히기 시작할 겁니다. ‘우리는 그러길 바란다’, ‘도움이 되고 싶다’, ‘음악의 힘을 믿는다’라는 숨을 말들을요.
p86.행동과 말의 일치가 만나는 지점. 저는 그곳이 브랜딩이라 부르는 목적지라고 생각합니다.
p113~114.跳べない理性より、跳べる情熱。 やらない謙虚より、やる純情。 뛰지 않는 이성보다 뛰어넘는 열정. 하지 않는 겸손보다, 하는 순정.
하드 셀링이 아닌 영상미와 음악과 감성의 완벽한 교차점에서 철학을 노래해온 이 브랜드의 행보는 일본 내에서도 브랜딩의 교과서라고도 불린다
-브랜드 'earth music&ecology'의 카피라이팅-
p115.人生は、冬ではなく、春で終わりたい。 인생은 겨울이 아니라 봄으로 끝내고 싶다.
「いつまでも、自分らしく暮らしたい。」 その想いを、叶えます。 「언제까지나 자신답게 살고 싶다.」 그 마음을 실현할 수 있습니다.
-덴마크에서 영감을 받은 일본 고령자 전용주택 '힐데모어'의 카피라이팅-
P123.顔より食卓に出ちゃうのよね。 기쁜 일이 생기면, 얼굴보다 식탁에 먼저 드러난다.
-380년 전통 조미료 브랜드 '야마사 간장'의 카피라이팅-
p129.どんな夢でも、手帳に書けば、計画になる。 어떤 꿈이라도, 수첩에 적으면 계획이 된다.
-일본 다이어리 브랜드 '놀티'의 카피라이팅-
p207.
求む。服を変え、常識を変え、 世界を変えていく「人」。
구합니다. 옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세상을 바꿀 사람.
自分の仕事は、自分で面白くする「人」。 世界レベルで”出る杭”な「人」。
자기 일을 스스로 재미있게 만드는 사람. 세계적 수준에서 튀는 사람.
目の前の仕事の中に、10年先を見ている「人」。 即断し、即決し、即実行する「人」。
눈앞의 일을 하면서도 10년 후를 내다보는 사람. 즉시 판단하고, 즉시 결정하며, 즉시 실행하는 사람.
個人戦よりチーム戦に意味を見出 す「人」。 けれど、なれ合いではなく”個”として強い「人」。
개인보다 팀에서 의미를 찾는 사람. 하지만 안주하지 않고, ‘개인’으로서 강한 사람.
前提を疑える「人」。 国籍、年齢、職 階に縛られない「人」。
‘원래’를 의심할 수 있는 사람. 국적, 나이, 직급에 얽매이지 않는 사람.
服が好きな「人」。 けれど、ファッション業界に染まっていない「人」。
옷을 좋아하는 사람. 하지만 패션 업계에 물들지 않은 사람.
人の本質を見抜く「人」。 好奇心の扉を365日あけている「人」。
사람의 본질을 꿰뚫어 보는 사람. 호기심의 문을 365일 열어두는 사람.
“成功”の水準が高い「人」。 ネットだけの情を信じない「人」。
‘성공’의 기준이 높은 사람. 온라인 정보만 믿지 않는 사람.
クリエイター以上に、 クリエイティブマインドのある「人」。 経営者を志す「人」。
크리에이터를 넘어, 창조적 정신을 가진 사람. 경영자를 지향하는 사람.
何かやってくれそうとりをワクワクさせる「人」。 人材を育て最強の チームをつくる「人」。
무언가 해낼 것 같은 기대감으로 주변을 설레게 하는 사람. 인재를 키워 최강의 팀을 만드는 사람.
“知っている”と”できる”の差をわかっている「人」。 具体的に考え、具体的に動き、 具体的に解決する「人」。
‘알고 있는 것’과 ‘할 수 있는 것’의 차이를 아는 사람. 구체적으로 생각하고, 구체적으로 행동하며, 구체적으로 문제를 해결하는 사람.
デザインで新しい価値を生む「人」。 毎日、白紙の状態から物事 を考える「人」。
디자인으로 새로운 가치를 창출하는 사람. 매일 백지상태에서 사물을 바라보는 사람.
成功とはどういう状態になることか、 数字で示せる「人」。 自信を持った上で謙虚 な「人」。
‘성공이란 어떤 상태인가’를 숫자로 보여줄 수 있는 사람. 자신감을 가진 채 겸손한 사람.
バリエーション豊かな失敗経験がある「人」。 地道なことの力を知っている「人」。
다양한 실패 경험을 가진 사람. 꾸준함과 지루한 일의 힘을 아는 사람.
世界的なデザイナーとも対等に話せる「人」。 常に自分をアップデートし続けている「人」。
세계적 디자이너와도 동등하게 이야기할 수 있는 사람. 항상 자신을 업데이트하는 사람.
自分自身 の生活を楽しんでいる「人」。 相手の期待を即座につかみ、 期待以上でこたえる「人」。
자신의 생활을 즐기는 사람. 상대의 기대를 즉시 파악하고, 기대 이상으로 답할 수 있는 사람.
お金より 大切なものを持っている「人」。 会社の看板で仕事しない「人」。
돈보다 중요한 것을 가진 사람. 회사 이름만 믿고 일하지 않는 사람.
前例がない、と聞くと燃える 「人」。 圧倒的な当事者意識のある「人」。
‘전례가 없다’라는 말을 들으면 오히려 의욕이 불타는 사람. 압도적인 주체성을 가진 사람.
共に働く人を主役にできる「人」。 自分だけのモノサシを持っている「人」。
함께 일하는 사람을 주인공으로 만들 수 있는 사람. 자신만의 기준을 가진 사람.
誠実な「人」。 そして、世界はいい方向に変えられる、 と信じている「人」。
성실한 사람. 그리고 세상은 좋은 방향으로 바꿀 수 있다고 믿는 사람.
-일본 의류 브랜드 '패스트 리테일링'의 구인 카피라이팅-
p219.
昔は安い酒で、夢のことばかり話してた。 最近は高い酒で、金のことばかり話している。
옛날에는 값싼 술로 꿈 얘기만 했다. 지금은 값비싼 술로 돈 얘기만 한다.
-일본 최초의 바 '카미야'의 카피라이팅-
p237.考える人にとって、栄養は味方だ。 満腹感は、敵だ。 생각하는 사람에게 영양은 아군, 포만감은 적.
-일본 영양조정식품 '칼로리메이트'의 카피라이팅
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